Реклама в метро E5.ru

Чистая, опрятная и совершенно непонятная реклама. Помнится, о магазине ozon.ru я узнал из рекламы в метро. И четко запомнил его. И потом, спустя несколько лет, сделал там один заказ. Но не контекстная реклама, не SEO, не баннеры продали мне его, а реклама в метро…

По поводу рекламы сайта в метро: наверное, особых правил быть не может. Важно, чтобы был адрес сайта, запоминающийся, и месседж, который связан с адресом и позволяет а) понять, о чем он, б) запомнить домен.

Например, если рекламируется промо-страница Воронцовских сухарей, то понятно, к чему http://vorontsovskie.ru/ (правда особливо не запомнишь), или промо-сайт супермаркета Кворум - http://quorummarket.ru/. Ну есть какая-то логика.

Правда в рекламе Ozon.ru такой логики не было, но она сработала. Логотип прикольный и сайт запоминающийся, нестандартный.

Иными словами реклама сайта вне сети должна рекламировать сайт, легко запоминающийся. А для того, чтобы понять, запоминающийся он, или нет, нужно проводить фокус-группы…

Например, вот так можно прорекламировать сайт, где есть куча анкет девченок, а знакомиться могут только парни.

Или вот реклама сайта с анкетами частных детективов:

Или сайт-гид про пятницу

Оказывается, не так все сложно… только чуть-чуть подумать.

Кстати, ничего не поняв из рекламы, я зашел на сайт http://www.e5.ru/… и глядя на то, что показано в первом экране — снова ничего не понял…

Центральный момент фильма, пожалуй, это сон Хьюго, главного героя, когда он отождествляет себя с механической куклой – следствие эмоциональной усталости от постоянного напряжения и тревог и воспроизведенная в сновидении попытка разобраться в самом себе, пытаясь починить старинный автоматон.

Мне очень симпатична главная мысль фильма – в этом мире, как в идеальном часовом механизме, нет ничего лишнего, только самое необходимое – то, что нужно для работы; и каждый из нас существует не просто так, у каждого есть предназначение, которое необходимо знать и исполнять.

Тик-так-тик-так-тик-так… идея часов прекрасно реализована в фильме – в задумке, сюжете, визуальном ряде: большой город, с множеством жителей, постоянно находящийся в движении, где каждый исполняет свою, назначенную именно ему роль; правильное, корректное сравнение человека с механизмом и механизма с человеком (с намеком на одушевленность), простое, очищенное от домыслов – необходимо знать и исполнять свое предназначение, которое определено для каждого. И счастье – это награда за исполнение своей миссии.

В целом – фильм не коснулся сердца, но оставил очень приятное впечатление. Он простой и наивный, не кричащий и не страдающий. Нет слишком ярких красок и нет слишком мрачных. Очень напоминает заводную игрушку с несколькими подвижными маленькими фигурками, музыкальную шкатулку, которая так занимает внимание и хочется окунуться в этом маленький мир…

Реклама обратила на себя внимание тем, что кроме слогана более ничего не было видно.

Слоган, кстати, вполне ничего. Макет сделан со вкусом. Но из положения «сидя» не видно ни пиджака, ни адреса. Черными глянцевыми буквами на черном матовом фоне — это для журналов хорошо, когда сидя в комнате для мечтаний можно уткнуться носом в макет и разглядеть белое на белом и черное на черном.

Но еще интереснее — каких правил нужно придерживаться, чтобы подобная реклама не «засвечивалась»…

Наверное, использовать светоотражающие, а не светопоглощающие цвета. А лучше всего — вообще размещать на уровне глаз.

Прошедшим вечером, сидя на пассажирском и наблюдая за движением по МКАД, я вылавливал интересные принты на щитах, чтобы запечатлеть их на мобильный телефон и выложить что-нибудь новое и свежее в рубрику «Мобильные впечатления».

Все до единой фотографии получились смазанными — так что теперь и не распознать, что было изображено в макетах. Поэтому решил изложить некоторые мысли о том, как нужно делать рекламу для просмотра на скорости 100 км/ч.

«Скорость зрителя»

Помните о том, что у Вас есть два основных типа зрителей — водитель и пассажир. И тот и другой рекламу могут заметить, но период просмотра и степень вовлеченности   у них разный. Водитель схватывает за доли секунды одно сообщение, на котором в макете сделан четкий фокус, буквы здоровенные и фон — простой и сплошной цвет (лучше — белый). Пассажир может помимо картинки еще прочитать слоган, например.

Если Вы на зеленом фоне разместите текст желтыми буквами, пусть даже слонового размера — никто их не прочтет и на заметит.

Бесполезно ставить телефон, адрес сайта, слоган, картинку, схему проезда и пр.

Цветовая палитра

Используемые цвета должны быть очень контрастными. Идеально — черным по белому. При этом цвет сообщения должен быть ключевым. Вот идеальный пример, не смотря на его примитивность:

Сообщение

Сообщение должно быть одно и короткое. Например, для рекламы на скорости 100 км/ч бессмысленно указывать телефон:

1. К нему обязательно нужны текстовое и визуальное сообщение, что уже требует большей степени вовлеченности

2. Записать телефон сможет только пассажир и только после того, как до него дойдет, что реклама интересна, а это значит, что рекламодателю нужно разместить как минимум 2 щита с интервалом «через один» — в одном акцент на текстовое или визуальное сообщение, а во втором — акцент на телефон, при чем легко запоминающийся.

Дизайн

1. У макета должна быть одна точка фокуса. Одна единственная. Запомните простой эффект — внимание и вовлеченность и водителя и пассажира сродни фотокамере — это вспышка, доля секунды, в течение которой должно быть схвачено послание.

Идеально, если точка фокуса в центре макета, хотя она может быть расположена и чуть правее…

2. Текст и графика должны легко читаться с расстояния в 100 метров. Если Вы делаете макет — уменьшите его до 15 части размера экрана и покажите коллегам. Если они, едва подойдя к монитору, схватят информацию — значит все в порядке.

3. Вы можете «отправить» не более одного послания — или текст (слоган), или графику, или телефон, или расстояние до пункта назначения и направление.

4. Если Вам нужно «отправить» более одного сообщения — разместите несколько подряд щитов:

- например, разбейте одно визуальное сообщение на несколько более простых и покажите их в 3-5 щитах подряд — как кадры ролика, или презентации

- или если Вы-таки хотите показать телефон: разместите его на одном щите, потом через один — на другом (но в другой подаче с контраргументом) и через 3-4 еще на одном (добейте получателя). И телефон должен при этом занимать 2/3 макета и запоминаться легко. Если у Вас телефон вроде 945 73 26 — не размещайте его всуе.

5. Не используйте близкие по тону цвета — макет не должен быть гармоничным, он должен бить в глаза, как упаковка Чупа-чупс. Не побоюсь этого слова, он должен быть мультяшным. Желтый на зеленом (особливо для дальтоников — они вообще увидят макет одного сплошного цвета), голубой на синем, белый на голубом, желтый на красном — это смерть Вашей рекламы.

Этого не стоит делать

1. Не стоит размещать QR-код — его на скорости не поймаешь. Качество моих снимков это подтверждает.

2. Не стоит подписывать адрес сайта, почтовый адрес компании и прочее — лишь бы было — прочесть никто не прочтет, зато Вы создадите кучу ненужного шума в макете и на него, на самом деле, никто смотреть не захочет — у внимания тоже есть инстинкт самосохранения.

3. Не стоит давать более одного сообщения: слоган и телефон — это уже два сообщения, а значит и то и другое будет усвоено наполовину, а значит — вообще не усвоено; картинка плюс слоган — это тоже два сообщения; картинка, слоган и телефон — это уже три сообщения…

4. Не забывайте о том, что щит должен быть освещаемый — вечером, даже если макет — это одно слово крупными буквами черного цвета на белом фоне, — вечером, в темноте, никто не увидит его, даже может не заметить. Помните о том, что мы живем в городе, которой солнце не любит.

Ради интереса решил заглянуть в Facebook на их страничку (http://www.facebook.com/tanukirest) . На входе встречает Welcome Page с тем же месседжем. Но разъяснения механики нигде нет. Идем на сайт сети (http://www.tanuki.ru/). Так, а вот и разгадка: Вступив в любое наше сообщество, вы увидите ссылку, переход по которой автоматически добавит 10% скидку в вашу корзину. Пробуем залайкать страницу на Facebook (ссылка на Welcome Page — http://www.facebook.com/tanukirest?sk=app_337966316222236)… Вначале видим вот такую картинку -

а потом такую -

Далее, нажимаю «Получить скидку» и попадаю на сайт: «Скидка 10% успешно добавлена в Вашу корзину!»

Вау! Вот это реально круто!!!

Осталось понять, как это сделано и использовать опыт.