Новый закон о русском языке в рекламе: что изменится для бизнеса и потребителей

17 июня 2025 года в России вступил в силу новый закон, ужесточающий требования к использованию русского языка в рекламе и публичных коммуникациях. Это не первая инициатива в этой сфере, но самая масштабная: теперь даже глобальные бренды обязаны адаптировать свои кампании под новые правила.

Цель закона — защита русского языка как государственного и обеспечение прозрачности рекламы для потребителей.

Ключевые изменения: что нужно знать бизнесу

Обязательное дублирование на русский язык

Если в рекламе используется иностранный язык (например, английский), русскоязычная версия должна быть равноценной по размеру, оформлению и содержанию. Исключение — зарегистрированные товарные знаки (например, iPhone или Nike), но слоганы и коммерческие обозначения подпадают под новые требования.

Новые правила оформления

Шрифт и визуальное выделение русского текста не должны уступать иностранному аналогу. В аудиорекламе перевод должен звучать четко и разборчиво, без наложения на оригинал.

Сроки адаптации

Полный переход на новые стандарты — до 1 марта 2026 года. После этой даты нарушения грозят штрафами: для юрлиц — до 500 тыс. ₽, для должностных лиц — до 50 тыс. ₽.

Как компании уже реагируют?

Coca-Cola добавила русскоязычные субтитры к слогану "Real Magic" — теперь он дублируется как "Настоящее волшебство". McDonald's перевел рекламные ролики, сохраняя фирменный стиль, но с акцентом на русский текст. Samsung и Apple запустили параллельные кампании с синхронным переводом ключевых сообщений.

Некоторые бренды столкнулись с проблемами. Компании с непереводимыми слоганами (например, "Just Do It" от Nike) вынуждены искать эквиваленты или добавлять пояснения. В индустрии моды и люксовых товаров английские названия — часть имиджа, но теперь их придется адаптировать.

Мнение экспертов: плюсы и минусы закона

Аргументы "за"

Аргументы "против"

Что делать бизнесу?

1. Аудит текущих материалов — выявить все места, где требуется замена или перевод.
2. Разработка стратегии локализации — адаптация слоганов, упаковки, соцсетей.
3. Сотрудничество с лингвистами — чтобы избежать буквальных и неловких переводов.
4. Тестирование — проверка восприятия новой рекламы фокус-группами.
5. Постепенный переход — обновлять материалы заранее, не дожидаясь марта 2026 года.

Новый закон усилит позиции русского языка в коммерческой сфере, но потребует серьезных вложений от бизнеса. Компании, которые быстро адаптируются, смогут укрепить доверие аудитории, а те, кто проигнорирует изменения, — столкнутся с штрафами и потерей репутации.

Главный совет — начинать изменения уже сейчас, чтобы не создавать аврал в 2026 году.